前言

你认为什么样的IP才是一个好IP？时髦或是传统，繁复或是简约？或者说，一个好的IP应当同时具备什么要素？我们试图回到创作的过程中提炼共性经验，总结出了IP创作的三大要素：地域文化力，市场传播力，年轻生命力。

庵埠镇，位于潮州市潮安区，以食品加工而闻名，早在2005年就被授予“中国第一食品名镇”的金字招牌。80后、90后熟知的佳宝九制陈皮、跳跳糖、华华丹、西瓜泡泡糖等数十种童年零食，就产自这座小镇。改革开放初期，这里的村民就利用传统凉果腌制技艺做起了小食品生意，并逐步做大远销国内外市场，而全镇的食品工坊、企业也如雨后春笋般涌现，并诞生了佳宝、雅士利、康辉、笑咪咪等广为人知的食品企业。

△图 | 庵埠生产的九制成皮、跳跳糖。

2023年底，庵埠获颁“糖果小镇”荣誉称号，南斗文旅受邀为庵埠编制糖果小镇总体规划，并承担糖果小镇主题IP设计任务。

接到IP任务后，设计组首先考虑的是：在历史地理文脉中挖掘地域文化力。庵埠旧称龙溪，置于北宋元丰(1078—1085年)之前，历史悠久，我们在翻阅饶宗颐先生所著的《潮州志·山川》时，无意间注意到了这么一段话：“释迦嵬山脉自此仍沿潮安、揭阳分界向东南走，演为一大丛山，名曰桑浦山……在龙溪者别名西山，又名金狮山……此一系可称曰桑浦山系”。大意便是：桑浦山脉连绵，在庵埠这一带称作金狮山。这给了我们启发：狮文化和庵埠之间具有极强的关联性。

查询资料记载，金狮山下有梅林湖，碧水澄泓、峰峦相间，狮文化在庵埠悄然孕育。彼时，这座坐落于桑浦山东部的小镇，天时地利人和，亦有金狮镇守，商贾辐辏，海船云集，兴盛至极。

△图 | 庵埠，古称龙溪都，位居水陆要冲，交通便利。

同时，我们调研走访发现，狮子是当地老百姓眼中的祥瑞之物，衍生出了诸如石雕狮、舞虎狮、醒狮等各种工巧技艺和民俗活动，狮文化的在地演绎，可谓眼花缭乱、丰富万千，象征着兴旺、发财、祥和、平安之意，深受潮汕当地民众的欢迎。

△图 | 潮州国家级文保-从熙公祠前的精湛生动的石雕狮。

△图 | 逢年过节，舞虎狮是潮汕地区十分常见的民俗活动之一（图片来自网络）。

就连制糖的古法技艺，也广泛地运用了狮子的形象。我们了解到，在潮汕地区逢元宵佳节，向神邸敬献供品中，会把糖制作成为狮子的形状，称作“糖狮”。制作糖狮，也是一门手艺活，制作过程繁复讲究，有“拼，压，捏，敲，彩绘”五大步骤，过程中火候的掌握和捏作的技巧直接决定了糖狮的色泽和形状流畅度。这种自明嘉靖年间流传至今的工艺，正是潮汕古法制糖技艺的重要表现。据载，很多海外潮汕华侨在返乡后，也会到当地饼屋购买糖狮带回，一是作为潮汕特产的送礼佳品，亦是对祖国故土与家乡的怀念。

△图 | 潮汕糖狮制作过程复杂，其中压制糖饼、捏制糖形、彩绘上色是最基本的步骤。

狮的内里，糖的表达：受到狮文化的启发，课题组认为，当作为庵埠地理文化符号的“狮”和糖果小镇里最直接的表达“糖”相遇，或许能够碰撞出一些灵感。而除了文化底蕴的研究和追溯，我们还希望庵埠镇的IP有更多的生活印记和想象空间，不论是对于食品产业现状的映射，还是对于小镇生活、县城活力的展演。

△图 | 我们希望糖果小镇的IP内涵是丰富的，来自生活日常且饱含万千美好祝愿。

本土元素，时尚设计：我们查阅搜集了潮安当地运用较多的狮子造型进行比对，抽象出细节，勾勒外型线条，再提取色彩加入，进行萌化处理，“糖糖大狮爷”就此诞生。

它是独属于庵埠的乡土记忆，承载无数庵埠人的童年记忆和多样味蕾；它是“一颗庵埠糖，半部糖果史”的亲历者，见证庵埠从传统凉果腌制到现代糖果工业的继往开来；它是能够带来万千美好的祥瑞之物，象征着发财、平安、祥和等众多美好寓意；它是糖果小镇的守护者，昭示着庵埠食品产业欣欣向荣、干劲十足的发展势头……

△图 | 糖糖大狮爷IP简介。

△图 | 糖糖大狮爷IP推演过程。

△图 | 从庵埠本土糖果食品产业元素中提取品牌色系和辅助图形。

大众喜闻乐见的演绎：狮爷现，万象生。我们希望，糖糖大狮爷这个IP能从两个方面去讲述糖果小镇。一是对潮汕本土糖果美学的彰显，它不同于普通糖果甜腻、鲜艳的一贯风格，而是脱胎于历史文化，有故事可言，具备当地辨识度的专属形象。二是与大众情感共鸣，无论是对过往童年美好时光的回忆，还是对于未来生活的祈愿祝福，糖糖大狮爷都能够在当下、在不同的空间场景中给予情绪价值的慰藉，与居民、外来访客产生情感联结。

△图 | IP运用到城镇品牌LOGO设计。

糖糖大狮爷的IP，不止是“能够代表庵埠”这么简单，我们同时还考虑到了IP的后续应用场景和市场化运作，希望它能够持续为庵埠代言并创造更多“可被看见”的价值。所以，我们选择了卡通化的处理，使得其憨态可掬、有趣生动的形象惹人喜爱，有亲和力，未来无论是在城乡风貌的氛围营造还是周边产品的开发变现上，都可以延伸出丰富多彩的可能性。

跟上消费潮流：我们结合潮汕习俗俚语以及狮子的本土寓意，专门设计开发了多款糖糖大狮爷的系列文创产品，希望它能够真正融入到公众的日常生活消费当中，成为家喻户晓的糖果小镇“代言人”。

△图 | 化用当地“摸糖狮”的美好意头，设计不同的糖糖大狮爷趣味形象。（左右滑动查看更多形象）

△图 | 把好意头转化为产品，设计出潮玩盲盒。

△图 | “狮爷”如意签文创产品，抽取专属于你的好运。

△图 | 糖狮国风八瓣扇，“扇”有善报。

△图 | “狮爷”遇上庵埠糖果产品。

△图 | 将IP统一运用到食品礼盒包装上，对于整体展示镇域品牌形象和塑造产业特色品牌，具有十分重要的作用。

引领城乡风貌建设：我们希望，糖糖大狮爷不止是单个的产品呈现，还能够渗透城镇空间主题场景营造，应用到城镇迎宾门户、道路界面、城镇风貌、生活空间、商业空间与文化空间等场景中，将产业特色的“隐形特色”转化为可见可感可体验的“显性场景”。

△图 | “糖糖大狮爷”运用至城镇公共文化建筑风貌提升效果。

△图 | 闲置公交车站在IP加持下，也能成为城市公共停留的网红驿站。

△图 | “糖糖大狮爷”运用街道变电箱等城市家具场景效果图。

△图 | “糖糖大狮爷”主题运用在庵埠市集效果。

△图 | “糖糖大狮爷”主题运用在庵埠美食广场效果。

△图 | “糖糖大狮爷”主题运用在庵埠公园、步道场景效果，向市民科普庵埠糖果史，展示糖果产业特色。

这次项目，课题组多次前往庵埠镇考察调研，初来乍到，我们很容易从潮安道路两侧林立的工厂、村村生烟的家庭作坊中察觉到这座小镇的工业痕迹，但是无论是市民还是游客，在当下的庵埠，“千镇一面”的环境，实在难以察觉或感受到这是一座“糖果小镇”。

我们希望“糖果小镇”这四个字不应该只是面向工业厂房这个离人们生活还有一定距离的板块，它应该更贴近市民的衣食住行与四季日常。所以，我们通过糖糖大狮爷的IP设计运用，能够真正把“糖果小镇”的小镇感、家园感传达出来，也为庵埠的文创潮玩、特产商品等产品开发提供设计参考。当未来前端的产业转移吸引到更多人才进驻庵埠的时候，糖果小镇能有把人“留下来”的号召力和感染力。