近日，我司集团梅州项目组向梅州市文化广电旅游局党组书记、局长谢钦文，汇报《梅州市文化广电旅游发展“十四五”规划》（以下简称《规划》）成果，这是文化、广电、旅游部门合并后，广东首份地市级文广旅“十四五”规划。梅州市对该《规划》的编制高度重视，市文广旅局主要领导班子、部门科室负责人、各县（市、区）文广旅（体）局正副局长参加会议，在项目组汇报成果后，讨论热烈，谢钦文局长现场部署各部门各区县组织专项研究，为《规划》进一步完善提供真知灼见。

我司自2015年起参与梅州市文旅产业的顶层规划设计，五年来对梅州市进行了系统、持续的产业观察。会上，项目组对梅州市“十三五”期间文旅产业的发展情况作了评述，《规划》认为，过去五年梅州文旅产业取得了重大进步，一方面，文旅产业融合成绩突出，引入客都人家、时光梅州等大型龙头项目，补缺旅游演艺、夜间旅游空白；推动兴宁花灯、埔寨火龙等非物质文化遗产进景区，在“文物+旅游”方面形成重要探索；足球旅游、温泉旅游等新型旅游业态发展迅速，已经具备坚实的产业基础；此外，梅州市作为国家全域旅游示范市创建单位，“十三五”期间成功创建1家国家级和4家省级全域旅游示范区，全市文旅公共服务大为提升。另一方面，创新性保护开发利用客家传统民居，围绕客家围龙屋、名人故居、红色革命遗址、华南教育遗址等方向展开行动，形成李光耀纪念馆、张榕轩纪念馆等高质量文化展示空间，鼓励传统民居改造推出钧质楼、承德楼、玉庭楼等一批精品民宿、文化酒家、众创空间；依托名人故居撬动高质量社会资源，通过林风眠故居、丘成桐故居修缮，举办林风眠诞辰120周年纪念活动、卡拉比-丘（梅州蕉岭）数学大会等重磅会议，从而将中国美术学院、清华大学等资源引入梅州，为梅州发展提供新的想象力。

《规划》指出，在文旅消费需求换挡升级、新冠肺炎疫情冲击影响下，梅州文旅产业存在的隐患也逐渐暴露，要引起警惕。包括：过于重视资源投入和资本驱动，对内容创新驱动重视不够，不少大型文旅项目同质化较重、发展活力不够，内容创新、运营管理短板明显；梅州是全球公认的长寿之乡，但对长寿资源挖掘不够，长寿产业未系统布局，面向大区域市场的长寿品牌有待建设；此外，资金政策、人才政策配给不够，成为文旅产业进一步发展的掣肘。

《规划》提出，中国已经成为全球最大的消费市场，文旅消费成为人们追求美好生活的重要依托，当前，广东省正加快布局文旅产品供给，粤东版块文旅产业快速发展，梅州市文旅产业的整体竞争态势在加大。因此，面向“十四五”，梅州文旅大产业发展要转变思路，从资源驱动、资本驱动向内容创新驱动跃进，支持小而美的细分品牌发展，鼓励创新活力充足的中小型企业发展；以文旅思维介入存量资源资产更新运营，加快新型技术手段应用；要进一步开拓中远程市场，打造全国性的文旅目的地。《规划》提出，“十四五”时期，梅州市要迈入文旅强市建设，积极打造国家全域旅游示范区、国家级客家文化生态保护区、国家养生休闲产业创新区，为实现建设全国知名的客家文化名城和国际养生休闲度假目的地的远景目标奠定基础。

《规划》得到与会领导的充分认可，谢钦文局长对《规划》作出肯定评价，要求项目组进一步融入当前梅州市重大文旅部署，与国家、省市“十四五”规划及相关重要规划无缝衔接，现场要求各部门、各区县组织专项研究，充分响应“十四五”具体工作安排，提出有效修改意见，让《规划》成为指导梅州“十四五”文旅工作的重要遵循。

图 | 正在启动古城活化的攀桂坊街区

图 | 纪念林风眠诞辰120周年，梅州谋划林风眠艺术小镇

图 | 时光梅州，打造文化、商业、旅游融合的城市客厅

图 | 大埔禾肚里稻田民宿，引进外地精品酒店品牌助推梅州民宿业高质量发展

图 | 钧质楼五星级民宿，梅州客家围龙屋活化利用的典范

图 | 融入文旅元素的五华奥体中心

图 | 客都人家实景舞台剧《原乡》，粤东首场大型旅游演艺

作者：杨紫欣；审校：陈凯平；项目负责人：杨紫欣

项目负责人简介

杨紫欣

现任我司战略策划中心高级主任策划师，城乡规划专业背景，主持或参与了揭阳市、汕头市、四川省泸定县等多个城市文旅发展中长期规划。关注乡村创生与社区营造，曾与台湾地方创生何培钧团队深度参与罗定茶榕村乡村规划设计。