文旅IP通常从视觉设计、主题营造、沉浸体验、产品包装等方式，向游客表达一个地域最具特色的文旅内涵，逐渐成为地区文旅发展的提升路径之一。乳源大布镇因其独特的高山盆地地貌，一年四季风力充沛，镇域近七十座风电机组矗立山巅，云海波澜，风车环绕，其“风”的禀赋与生俱来且广为流传，素有“南华寺的钟，大布的风”之说。南斗在主持大布镇文旅顶层规划设计中，提出“广东自然美学度假小镇”的总体定位，将“风的自然美学”作为突破路径，在此思路下形成大布文旅IP系列设计成果。

图｜大布镇风力发电站阵列

赋予大布的风以人的精神情感

      课题组从文学、诗词、动漫、音乐等角度对风进行剖析，我们认为，无论是从庄子《逍遥游》“夫列子御风而行，泠然善也”到宫崎骏《风之谷》笔下人与自然关系的和解故事，还是从“大风起兮云飞扬”到风靡全网的流行音乐《起风了》，人们对于“风”的理解、情感精神寄托从未停止，风是情感的载体，是理想和精神的寄托。

      因此课题组认为，“大布的风”不应只停留在风力资源和气候环境上，更要代表人对诗和远方的向往、人与自然和谐共生的精神理想，我们希望——“大布的风，吹拂人心”。

图｜风，往往寄托着人内心的精神理想

捕捉风的形状，让大布御风而行

      风是无形的，但人们常通过有形的外物去感知风的存在，将风的力量和作用巧妙呈现出来，如盛夏金色的稻浪、天空鸟飞翔的双翼、转动的风车等等。课题组提出要从人的感官角度去解构“风”，提炼大布本土元素转化为“风”的符号表达，并将主题符号与大布IP形象和人文景观进行融合。

     最终课题组在乳源三宝之一的竹笋中找到了突破口，大布竹笋主要产自钨英村至坪山村一带的万亩竹海，竹海森林是大布重要的生态底色和产业支撑。竹笋、竹子、竹蜻蜓进入了我们的视野，竹蜻蜓是中国民间最古老的儿童玩具之一，是一代人童年的记忆。竹蜻蜓借“风”而飞，是童年连接天空的信使，是儿时的浪漫。

图｜设计来源：童年的竹蜻蜓与天空的记忆似乎总是重叠在一起的，双手轻轻一撮，仰头追随着它旋转上升的影子，就像捕捉到了风的轨迹。

      因此，课题组决定将竹蜻蜓作为“大布的风”的具象表达符号，利用竹蜻蜓的简约造型唤醒大众童年记忆，传递人们对于飞翔的幻想、对自然与远方的向往，也十分契合大布“广东自然美学度假小镇”的总体定位。

LOGO设计：演绎大布的风

图｜大布镇LOGO设计

图｜LOGO动态演绎图

      我们以“大布”的“大”为设计源点，结合“竹蜻蜓”的T字造型，并融合了大布可持续风力能源的无限符号∞，设计出全镇的主题LOGO。通过多段彩色线条连接的方式和写意速写的手法，表达人与自然的美好联系，在色彩设计上，选取代表大布自然生态的蓝天、清风、阳光、森林的色彩作为主色，以充满浪漫、治愈气息的颜色赋予“竹蜻蜓”童话色彩。

图｜大布镇LOGO系列应用

风的拟人化：传达大布的灵动生命力

      为进一步表达自然美学、活泼浪漫、治愈人心的设计初衷，课题组将“风”进行拟人化表达，融合竹蜻蜓推出大布IP吉祥物形象——风之精灵。

图｜大布镇IP设计

      在设定中，精灵来自大布镇森林峡谷之中，头顶竹蜻蜓，可在自然山水间自由飞翔，辅以云朵形状作为刘海装饰，以大布青山绿水为底色，代表大自然灵动非凡的生命力。整体设计活泼亲民，突显自然童心，在捕获年青游客、亲子家庭方面具有突出优势。

图｜大布镇IP海报宣传及文创产品设计

风的公共美学：让城市看得见的风

图｜大布镇标识系统设计中的创意风动装置

图｜风动装置

      风因空气流动而成，是动态的，课题组希望大布的IP在公共场景运用中，同样是非静止的。因此我们将竹蜻蜓进行装置演绎，设计创意风动装置，创新了动态互动式导览标识系统。

图｜大布镇导览标识系统设计

      文旅品牌主题化、文旅IP视觉化、文旅产品定制化服务是南斗文旅近年来的发力方向之一，我们希望在为地方谋划文旅顶层设计的同时，能够通过品牌策划、视觉VI设计，将宏观的定位和目标转换成直观的视觉表达，让一个地方的文旅发展、城市品牌更具想象力。